「深度」当短视频之风吹向招聘行业
2019-11-16 22:21:45  点击:1745  

“动摇就业”站在首都入口处。这家鲜为人知的视频短片招聘平台在其子公司小梅科技(Xiaomei Technology)在首轮融资中获得数百万美元后,推出了新一轮的权力。在喋喋不休者和快手们掀起的短视频热潮中,包括“喋喋不休者”在内的一群商业斗士选择投身其中。

近年来,招聘和短片相结合已经成为一种时尚。“摇摆不定的招聘”一词正是“摇摆不定的招聘”的意思。在某种程度上,招聘和视频分享的自然属性使得这两个平行的领域合得来:社会需求、自我展示和高效的信息交流。

在日益活跃的网络招聘和就业市场双方对真正联系的需求之间,这段视频非常吸引人。根据荆轲2018年中国移动社交招聘趋势报告,41%的企业已经或将很快在招聘过程中引入视频。92%的企业认为视频简历更有效。短片还将更多地用于企业雇主品牌推广、工作介绍、求职者申请流程等领域。

这种形式的化生招募方法继承了短片的血液。它是碎片化的、图形化的,一丝不苟地遵循互联网流量的逻辑,并创造出有趣的景观。像许多新事物一样,短片招聘还没有形成一个清晰的商业机制。一些公司利用打颤和手脚麻利的平台人气来达到宣传和招聘的目的。短片在他们的社交招聘中扮演了一个工具。另一组人将短片视为招聘行业的一个新商机,在这个行业里,文字和图像会褪色,几十秒钟的感官图像会涌出商机。这些信息流汇聚成势能,试图影响潮流的方向。

短片浪潮下:招聘的“新职位”

根据黄力的说法,2019年4月11日是“乔迁之喜”的合适日子。这一天,黄阅把新店的场景拍了下来。这是北京的一家私人理发店。下午的客流在图中显示出一种活跃的气氛。黄阅在推特上发布了这段视频,并大声喊理发师。

这样,黄阅连续面试了两位候选人。自从他把商场的真实情况和招聘信息一起放在平台上,就引发了一个巨大的聚集效应:他的粉丝名单上有几十个北京的相关从业者,有些人给他发了个人推荐信,同行业的人也和他交换了信息,逐渐形成了一个人际网络。

很难想象来自短片世界的无家可归者会有这样的吸引力。从颤抖到敏捷的双手,这部快速消费的短片是一部浮世绘,由来自不同行业的工人绘制而成。这是白领工人工作和网络程序员抱怨加班的地方。它不仅是外卖员工交流需求的地方,也是技术工人交流技能的地方。所有这些都为招聘提供了极好的土壤。

林·方静在一家健身餐饮公司担任招聘官,他每天都会拍下自己办公室的视频,并把它放在自己的短视频账户上。

这是她在过去六个月里养成的习惯。起初,她只是偶尔记录有趣的办公室故事,直到她开始跟进团队的学校活动。南京的初春又湿又冷,她抱怨并记录了学校招生遇到的麻烦:品牌认知度低,申请人少,有些学生要价太高,她把这些问题都传到了网上。不久,一名当地学生私下向她透露,承认公司太低调,看起来不酷。

“为什么不够酷?”凌方静很迷惑。后来,她意识到公司组织的各种时尚健身游戏都是闭关锁国的好处,学生对此知之甚少。"然后我会把它录制下来,通过短视频发送给潜在的候选人."她说,“招聘这份工作需要一点渗透力。”

结果,短视频变成了一个隐藏的窗口。雇主或雇员在15秒钟的图像中捕捉自己,最终成为一串由引人注目的旋律中的1和0组成的字符,并相互传递。在效率优先的商业逻辑中,从文字到短视频的转换是这样进行的。正是“信息密度”和“真实性”带来了先进的效率。

媒体的“科技价值”记录了比亚迪和富士康利用平台的新就业实践。前者在年初推出了2000元的内部激励政策。他们还通过公司员工拍摄的短片广为宣传。李克来就是其中之一。他在快递上透露了这个消息,留下了比亚迪招聘经理的手机和座机号码。很快吸引了贵州、深圳、安徽等地的许多用户留言咨询。

在工作日,李可来还会拍摄公司的生活。春节、元宵节、三八节等各种企业活动的图片上传给快速表演者分享个人荣誉、优秀团队和企业宣传片,可与“比亚迪企业宣传栏”媲美。在他的2000多名粉丝的账户中,许多比亚迪员工留言讨论,更多的人被吸引来询问比亚迪的薪资、福利和就业信息。

公司人事部门负责人龚文瑞表示,比亚迪的许多员工自发地在互联网上公布了招聘部门的电话号码。公司对招聘有很大的需求,新媒体和互联网渠道对公司完成招聘任务非常重要。

以富士康为例。去年,内部晋升奖励水平领先行业,推荐人和被推荐人各获得1800元,鼓励大量富士康员工涌入快速发展的就业市场。据报道,富士康目前有1万多名员工在快速发展,其中许多人将现场直播和短片工作作为兼职工作。对富士康相关用户的快速搜索发现,有很多用户的关键词是“采访者”和“招聘”,大约有几十个用户拥有一万多名粉丝。作为一个企业在网上的受欢迎程度,他们可以有长期的兼职收入。

制造业多年来的就业困难支持了短片招聘的积极扩张。包括蓝瑟科技、常熟科技和群光电子在内的制造商纷纷进入视野。在很大程度上,这是视频短波的产物,也是互联网赋予的一种时代气质。对于招聘来说,几十秒钟的内容从信息内容到承载能力正好符合手机内容的传输特性。高频传播降低了招聘门槛,雇主和雇员都被拉向真正平等的基层平台。

新产品涌现:“职场版聊天”的雄心

与短视频平台上个人招聘的蓬勃发展的现象相比,在拥有上亿用户的招聘网站上,专门从事短视频招聘的平台并没有什么不同。第一个进入公司的是一个名为“在哪个班级工作”的应用程序。当公司进入运营的第四年时,只有三篇相关的公共新闻报道,在《天眼》中也只有几篇关于公司的文件。数据显示,2017年早春,该公司获得了150万天使轮融资,投资者不明。

在罕见的渲染中,短视频无疑是它的卖点。企业在发布工作时可以上传他们工作环境的视频,而求职者可以自我介绍并展示他们的才能。创始人霍翔在接受interface news采访时表示,早期的短片主要展示工作环境,后期的平台将衍生出大量与工作相关的内容,从而创造出社区属性,比如“蓝领职场版打颤”,这也可以延伸到社交互动和技能培训。

在两三年内,具有相似业务逻辑的竞争产品相继出现。增加了颜值招聘、摇动招聘、椅子网络、指甲和市场网络等短视频招聘功能。定位略有不同,但短视频的纹理保持不变。新公司的出现产生了资本效应。2017年,颜元宣布他从个人投资中获得了数百万美元的天使轮融资。同年,主席网络收到了2200万轮融资。今年9月,该公司的子公司小梅科技获得了数百万美元的首轮融资。

当务之急是在大浪潮中找到一个位置,把简短的视频招聘从闲聊和快手这样的娱乐中拉到平台上,并找到另一种做生意的方式。目前,短片招聘的场景主要集中在校园和以蓝领为代表的基层岗位。原因是这两种场景对求职者的技能要求相对单一。通过在一段简短的视频中简单地说几句话,就可以判断他们是否符合工作要求。

“大学生和蓝领工人可能对文字不敏感,但他们自然对视频图像感兴趣。”霍香说,“短视频可以传输高密度信息。一方面,他们可以节省双方的时间和能源成本。另一方面,更高的信息透明度为雇主和雇员建立了信任的基础。"

打钉的创始人表达了类似的见解。在接受《新京报》采访时,他表示,对于求职者来说,一个人的个性和亮点不能通过传统简历来展现。没有好的渠道和方式来表达公司的优势和企业的前景。这是“短片招聘”解决的两大需求。

然而,通过实际应用,通常是企业在网络上说话和喊叫来吸引潜在的候选人。在晓梅科技的合作客户中,有很多得到广泛认可的公司,如镇宫、吉野、小羊、夏埠夏埠。“上什么课”已经有12万家企业落户。支付合作费用的雇主包括邦德、顺丰、海底捞和今天的头条。在著名企业和雇主栏目中,Chair.com列出了首都希尔顿酒店、搜狐、金叶珠宝等品牌。苏宁、携程、百事和统一都在包里。

但在求职者方面,进展缓慢。不习惯面对镜头,粗鲁的表情和对隐私的担忧都会让人们在视频招聘前犹豫不决。该产品提供了人性化的解决方案。他们安装过滤器,提供具有颤音风格的强节奏音乐,并制定操作指南,包括录制过程中要表达的信息。有些求职者心不在焉,但在公众面前他们的面孔都一样。

企业家仍然选择从“技术”中寻求解决方案。霍翔希望为用户提供更有趣的模板,“这样他们就可以更好地表达自己,而不用在镜头前做枯燥的陈述,”他说,“就像摇动声音一样。”

但与此同时,他承认为求职者实施视频记录仍然不容易。短片浪潮激发了人们的创作欲望。在此之前,“许多人甚至不想露面。”“但事实上,求职者是否有记录并不重要。目前,需求主要集中在企业方面。求职者想看企业的视频。公司的年会、团队氛围和成员都是他们在提交简历之前想“看到”的。他补充道。

“流动漩涡”还是价值增值:我们需要什么样的网络招聘环境?

各种短片和奇怪的音乐创造出前所未有的视听密度,使得短片招募看起来高效而充满活力。这是招聘行业目前能达到的最开放但可能最混乱的领域。富士康的兼职员工正在工厂大楼里到处用手机拍照。装配线和午餐的图片太吵了,很难把它们和专业招聘联系起来。

因此,短片招聘引起了一些公众的不满。反对声音声称这是一种混乱的风格,被误导的,缺乏招聘的正当意义。它指出了隐藏在背后的流量逻辑:寻找一份像聊天刷一样的工作实际上是将互联网用户最宝贵的资产“时间”转化为虚拟世界货币“流量”。当招聘双方都尽力营造一个良好的氛围来吸引和留住潜在的候选人时,内容很可能变成毫无意义的噪音。

在一个日渐衰落的互联网世界里,类似的做法无异于将严肃的招聘做法庸俗化。无论是作为一种时尚的招聘工具,还是作为招聘行业的一个新领域,短片和招聘的结合正把前者的特点重新塑造给后者。面对这样的批评,我们现在必须思考一个问题:我们需要什么样的网络招聘市场?

也许时间倒流会帮助我们更好地理解这个问题。

20世纪90年代中期,中国人才网、智联招聘和51岗位相继建立。互联网招聘首次在中国发出声音。直到2004年左右,在线招聘在互联网的东风中蓬勃发展,企业家热情高涨。dragnet、intranet、boss直接招聘等网站应运而生,并以垂直互联网的角色进入在线招聘行业。那一年,中国网上招聘的市场规模只有5.5亿元左右,14年后,这个数字达到了91.2亿元。

近年来,移动社交媒体的爆炸式发展再次拓宽了招聘行业的可能性。第一个节点是微信公众号。根据2018年中国移动社会招聘趋势报告,49%的企业有自己的企业招聘微信公众号,72%的企业求职者可以直接在微信上申请公开职位。

第二个节点是作为招聘工具的短片越来越受欢迎。目前,41%的企业已经或将很快在招聘过程中引入视频。超过90%的企业认为基于求职者视频简历的筛选和比较非常有效。

从某种意义上说,从最传统的线下“供需相遇”,到网上转移,再到手机侧的社会招聘,见证这个行业的演变就是在互联网语境下雇主话语权的垄断逐渐被打破的过程。过去,企业常常被难以理解的环境所包围,求职者对它们的理解仅限于边缘或有限的选择性信息。然而,当互联网将等级体系夷为平地,将人们拉向同一个平面时,包围瓦解,字符串逐渐使雇主和雇员之间的信息流透明和对称。

良好的网络招聘环境为雇主和雇员在平等的基础上相互交流和判断信息提供了有效的环境。短片的基层性质决定了雇主和雇员不是“寻求”和“寻求”权力关系,而是从平行的角度“匹配”。这种密切关系为我们提供了传统招聘所缺乏的品质,也就是由大量复杂信息带来的真实性。

因此,试图以其风格来判断这件事显然是有偏见的。对于招聘市场中的一些群体来说,短片带来的价值增值是目前生存的方式。如何保证内容的有效性和真实性,保护用户的信息隐私,监督平台的合格性,而不是简单地对其进行定义,才是本课题的真正意义。

至于是否有可能促进白领市场?在接受霍祥采访时,他对这个问题保持谨慎乐观。“这可能是一个自下而上的过程,短片将逐渐成为雇主宣传自己品牌的窗口。”

至少目前,短片招聘才刚刚开始,这个结论还需要讨论。在这个充斥着娱乐而非专业形象和语言的下沉、宣传的短片招聘市场上,不可能立即判断不同受众能感受到多少价值。选择接受或拒绝此表单;如果短片作为招聘载体的补充出现,或者足以开创新的业务并成为独立的业务,他们将根据社会需求的共识和每个人的经验逐步给出答案。

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